回家过年，一场兵荒马乱

图6：回家荒马2014-2016年国内红木原材料交易价格走势从市场主要交易品种来看，回家荒马南洋地区代表材种—交趾黄檀（俗称大红酸枝）经过长期价格调整后，2016年出现开始出现起伏回升，这一方面受资源蓄积减少的影响，产地资源开采愈发收紧，筑实价格回升基础。

（二）行业成本增加，过年产业链持续转移近年来，随着行业成本的不断增加，行业产业链转移也在加快。另一方面，场兵受红木出口国林业及贸易政策收紧的影响，行业加大对原材料的储藏，推高了红木原木的交易量。

2016年，回家荒马老挝、缅甸、尼日利亚、莫桑比克、赞比亚、加纳、冈比亚等国相继出台严控红木出口、打击红木非法贸易的政策。进口额达6222.47万美元，过年约合人民币4.26亿元，同比下滑13.91%，环比下滑31.42。场兵全年呈现低开高走的态势。

根据国内红木原材料交易形势来看，回家荒马2017年1月国内红木原材料交易指数为1275.4，呈微弱回升。在原材料交易价格调整的影响下，过年制品进口均价有所回落。

近年来社会对传统文化回归与追求，场兵给红木产业的兴起与发展奠定了坚实的社会基础。

此外，回家荒马红木制品在收藏市场、工艺品市场、电子交易市场的活跃，给制品带来持续回升动力。华帝家居将目标消费群锁定到知富阶层，过年提出轻松定制舒适生活的品牌价值新主张，过年通过6大人群、8大空间、8大智慧系统的688产品战略，打造智慧家居空间新概念，688是华帝家居生活方式研究院通过对中国家庭生活方式及消费需求的深度研究总结得来，家居的产品开发研究始终围绕这一理论开展，为每一个中国家庭轻松定制全屋空间解决方案，打造时尚、有温度的舒适居家生活。

比如华帝家居的母品牌华帝厨电，场兵在2018年度运作的世界杯法国队夺冠公关事件，就是典型的四两拨千斤的成功案例。多品类、回家荒马多渠道运营是大势所趋。

所有矛盾的核心，过年指向消费者需求的变化。橱柜正面临产业发展的严重分化，场兵衣柜都在变脸玩升级，跨界定制品牌越来越成熟，并积极探索主业与定制的互融。